09 Dic TikTok para empresas: cómo crear una estrategia de contenidos

En el mundo digital actual, TikTok se ha consolidado como una de las plataformas más influyentes para captar la atención de millones de usuarios. 

Aunque muchas veces se asocia con bailes virales y tendencias juveniles, esta red social ofrece un enorme potencial para pequeñas empresas, especialmente en sectores como la construcción, el diseño de interiores y la arquitectura. 

Si estás considerando adentrarte en TikTok para potenciar tu negocio, este post te guiará en la creación de una estrategia efectiva de contenidos.

¿Por qué TikTok es relevante para las pequeñas empresas?

TikTok ha crecido de forma exponencial y ahora es una de las redes sociales más populares del mundo. Según datos recientes, Tik Tok tiene un alcance potencial de más de 1.600 millones de usuarios mayores de 18 años. Esto significa que las pequeñas empresas tienen una gran oportunidad de mostrar su trabajo de manera creativa, construir confianza, establecer autoridad en su nicho y captar nuevos clientes.

Además, TikTok ya no es solo para adolescentes. Aunque en sus inicios la mayoría de los usuarios eran jóvenes, ahora hay cada vez más adultos utilizando la plataforma. 

De hecho, según statista.com, más del 37% de los usuarios tienen más de 25 años, lo que abre la puerta a que negocios de diferentes tipos conecten con personas de varias edades y ofrezcan contenido interesante para cada grupo.

Por otro lado, según el Estudio de Redes Sociales de iab Spain, el volumen de visualizaciones ha crecido un 66%, lo que la convierte en una red ideal para crear imagen de marca, lograr un buen alcance y darse a conocer.

Otro factor por el que actualmente se considera que toda PYME o marca debe tener presencia en Tik Tok es por su buscador. Te parezca o no extraño, el buscador de Tik Tok ya es igual de importante que el de Google o el de YouTube. Muchos usuarios investigan y buscan directamente desde dentro de la app de Tik Tok. Como resultado, es fundamental aparecer en esos resultados cuando los usuarios busquen tu servicio, producto o tu sector.

Ejemplo: Un arquitecto podría usar TikTok para mostrar en un video de 15 segundos cómo transforma un plano inicial en un diseño 3D. Esto no solo resulta atractivo, sino que también educa al cliente sobre su proceso. Trabajando el SEO de sus posts en Tik Tok podría captar búsquedas de “plano a 3D”.

Pasos para desarrollar una estrategia de contenidos en TikTok para tu empresa

Define tus objetivos

Antes de comenzar a publicar, pregúntate: ¿qué quieres lograr con tu presencia en TikTok? ¿Es aumentar tu visibilidad, generar leads o educar a tu audiencia? Establece metas claras y medibles que guíen tu contenido.

En función de esos objetivos, debes crear contenido que te acerque a él.

Ejemplo para constructoras: Una pequeña empresa de construcción podría querer usar TikTok para mostrar la evolución de sus proyectos, desde el inicio de la obra hasta la entrega final. Esto inspira confianza en futuros clientes. De este modo, debería crear contenido de tipo informacional, que muestre muchos tipos de proyectos y su evolución en formato vertical y que busque interacción del usuario.

Conoce a tu audiencia

Aunque TikTok tiene una base de usuarios mayoritariamente joven, cada vez más adultos y profesionales utilizan la plataforma. Es clave entender qué busca tu público objetivo. En sectores como la construcción y la arquitectura, las audiencias pueden estar interesadas en tutoriales, ideas innovadoras o procesos detrás de cámaras.

Tip práctico: Usa herramientas de análisis de TikTok para identificar las tendencias relevantes en tu sector. *Más abajo en Recomendación Extra, te explico cómo puedes hacerlo.

Crea un perfil atractivo y profesional

Tu perfil es tu carta de presentación. Asegúrate de incluir:

• Foto de perfil profesional: El logo de tu empresa funciona bien.
• Biografía clara: Explica brevemente lo que haces y cómo ayudas a tus clientes. Incluye keywords o palabras por las que quieres que te encuentre tu cliente ideal. 
• Enlace a tu web o portafolio: Facilita que los usuarios te encuentren fuera de TikTok.

Ejemplo: Si eres diseñador de interiores, tu biografía podría ser: «Transformamos espacios en hogares funcionales y estéticos. 🎨 Mira nuestras obras: [link]».

¿Qué tipo de contenido funciona en TikTok para empresas?

El contenido en TikTok se caracteriza por ser breve, visual y directo. Aquí te damos algunas ideas de contenido que podrías aplicar según tu sector.

Muestra el «antes y después»

A todos les encanta ver transformaciones. Este tipo de contenido genera emociones y es altamente compartible.

Ejemplo para interioristas: Publica un video que muestre el cambio de un espacio desordenado y anticuado a un diseño moderno y funcional.

Comparte consejos y trucos

Los tutoriales rápidos y prácticos son un éxito en TikTok. Educar a tu audiencia también posiciona a tu empresa como experta en su campo.

Ejemplo para arquitectos: Publica videos cortos explicando cómo elegir materiales sostenibles o cómo aprovechar la luz natural en un diseño.

Detrás de cámaras

A los usuarios les encanta ver el lado humano de una empresa. Mostrar el proceso detrás de un proyecto puede crear una conexión emocional con tu audiencia.

Ejemplo para constructoras: Publica videos de tus trabajadores en acción, destacando el trabajo en equipo y el progreso en tiempo real.

Participa en tendencias (con un giro profesional)

TikTok es conocido por sus tendencias virales. Adaptarlas a tu negocio te ayuda a captar la atención de una audiencia más amplia.

Ejemplo: Si hay una tendencia de sonido popular, úsala para mostrar cómo supervisas un proyecto o creas un diseño.

Consejos prácticos para maximizar el éxito de tu negocio en TikTok

Publica con regularidad

La consistencia es clave en TikTok. Planea un calendario de publicaciones y mantén la frecuencia para aumentar la visibilidad.

Según el Estudio de Metricool sobre Tik Tok de 2024, las empresas que comienzan y tienen cuentas pequeñas de menos de 500 seguidores, publican entre 1 y 2 veces por semana. Además, parece haber una relación directa entre el número de seguidores y el número de publicaciones. Cuantos más seguidores tengas, más tendrás que publicar.

Tip: Publicar entre 3 y 5 veces por semana es ideal para comenzar. Te recomiendo que eches un vistazo a la frecuencia de publicación de tus competidores o empresas de tu sector y te marques una frecuencia que puedas cumplir.

Cuida el SEO en los posts de TikTok para tu empresa

El SEO no solo es importante para sitios web y blogs; en TikTok también puede marcar una gran diferencia para que tus videos sean encontrados por el público adecuado.

📌 Si no sabes a qué me refiero con mejorar el SEO, justo en este post te lo contaba 👉🏻 Checklist para mejorar el SEO de tu web

Aquí tienes algunos pasos para optimizar tu contenido para SEO en Tik Tok:

1. Investiga palabras clave relevantes: Antes de publicar, busca las palabras clave relacionadas con tu sector o contenido. Por ejemplo, si eres un interiorista, palabras como «decoración moderna» o «antes y después» pueden atraer a tu público ideal.
2. Incorpora las palabras clave en tu descripción: Escribe descripciones que incluyan términos relevantes, pero asegúrate de que sean naturales y atractivas.
3. Usa hashtags estratégicos: Mezcla hashtags populares como #ParaTi o #TikTokEspaña con otros específicos de tu nicho, como #ArquitecturaSostenible o #ConstrucciónModular.
4. Aprovecha el texto en pantalla y subtítulos: TikTok indexa el texto en tus videos, por lo que añadir palabras clave como «Reforma de baños en 5 días» puede ayudar a posicionar mejor tu contenido.
5. Mantén la consistencia: Publicar contenido relacionado regularmente ayuda a TikTok a entender de qué trata tu cuenta, aumentando las posibilidades de llegar a tu audiencia ideal.

Añade ganchos y CTA en tus videos de Tik Tok

Captar la atención rápidamente y dirigir a los espectadores a tomar acción es clave para triunfar en TikTok. Aquí te explicamos cómo hacerlo:

1. Crea un gancho impactante en los primeros 3 segundos: Los usuarios de TikTok deciden rápidamente si seguirán viendo un video. Usa preguntas, datos curiosos o declaraciones llamativas para atraer su interés. Por ejemplo, un constructor podría comenzar con: «¿Sabías que puedes ahorrar hasta un 30% en tu reforma?».
2. Usa transiciones visuales: Cambiar de escena o añadir efectos ayuda a mantener la atención. Muestra diferentes etapas de un proyecto o alterna entre planos antes y después.
3. Incluye un llamado a la acción claro: Dile a tu audiencia lo que quieres que hagan al final del video. Puede ser tan simple como «Comenta si quieres saber más sobre este diseño» o «Síguenos para más ideas de interiorismo».
4. Utiliza stickers o texto en pantalla: Añade textos como «Haz clic en el enlace de nuestra bio» o «Guarda este video si te resultó útil» para reforzar el mensaje.
5. Interactúa con los comentarios: Responder preguntas o agradecimientos en los comentarios puede generar más interacción y aumentar la visibilidad de tus videos.

Aprovecha las herramientas de TikTok

TikTok ofrece herramientas como efectos especiales, filtros y música. Úsalas para hacer tus videos más atractivos, pero sin perder profesionalismo. Está comprobado que Tik Tok genera más alcance a los contenidos que usas herramientas propias de Tik Tok.

Consejo: Si estás mostrando un proyecto, usa música suave y profesional que complemente el video.

Trabaja todos los formatos en TikTok (incluye videos, carruseles e imágenes) para tu empresa

TikTok ofrece una variedad de formatos que puedes usar para diversificar tu contenido y captar diferentes tipos de audiencias. Aprovechar estos formatos, incluyendo la combinación de videos, carruseles e imágenes, te ayudará a mantener tu perfil interesante y atractivo. Aquí te explicamos cómo utilizarlos:

1. Videos cortos de 15-30 segundos: Perfectos para contenido rápido y dinámico. Por ejemplo, una constructora podría grabar un timelapse del proceso de cimentación o montaje de estructuras, acompañado de música en tendencia.
2. Historias y series de varios episodios: Publica proyectos en varias partes para mantener a tu audiencia enganchada. Un interiorista puede mostrar cada etapa de una remodelación, desde el diseño inicial hasta los detalles finales, publicando un video para cada fase.
3. Combina vídeos con carruseles de imágenes: TikTok permite subir carruseles de imágenes, ideales para resaltar detalles o mostrar antes y después de tus proyectos. Por ejemplo, un arquitecto puede usar un carrusel para detallar planos técnicos, materiales utilizados y el diseño final.
4. En vivo (TikTok Live): Interactúa en tiempo real con tu audiencia para resolver preguntas o mostrar eventos en directo. Por ejemplo, transmite una visita a una obra y explica las decisiones técnicas detrás del diseño.
5. Duetos y reacciones: Úsalos para colaborar con otros creadores o reaccionar a contenido viral relacionado con tu nicho. Un diseñador de interiores podría hacer un dueto con un video de decoración amateur, ofreciendo consejos profesionales.
6. Videos de tendencias: Participar en desafíos y tendencias populares ayuda a que tu contenido llegue a más personas. Por ejemplo, usa un sonido viral para mostrar un cambio drástico en un proyecto de diseño o construcción.
7. Publica contenido educativo: Tutoriales y consejos prácticos funcionan muy bien. Puedes incluir imágenes con texto explicativo combinadas con videos, como un clip mostrando cómo elegir el mejor color para espacios pequeños seguido de un carrusel con ejemplos.

Explorar y combinar estos formatos permite no solo captar diferentes tipos de audiencias, sino también mostrar la versatilidad y profesionalismo de tu negocio. Al variar tus publicaciones, mantendrás a tus seguidores interesados y mejorarás tu alcance en la plataforma.

¿Cómo medir el éxito de tu estrategia?

TikTok tiene un panel de analíticas que te permite evaluar el rendimiento de tus publicaciones. Algunos indicadores clave que deberías observar son:

• Visualizaciones: ¿Cuántas personas han visto tu contenido?
• Interacciones: ¿Cuántos likes, comentarios y compartidos ha tenido tu video?
• Seguidores: ¿Está creciendo tu base de seguidores?

Tip: Ajusta tu estrategia en función de lo que mejor funcione. Si los videos de «antes y después» tienen más éxito, crea más contenido en esa línea.

Recomendación Extra 💡

Teclea en el buscador de Tik Tok “Creator Search Insight” y haz clic en “Ver” del primer resultado.

Esta herramienta te dará muchísima información para saber qué buscan los usuarios y qué búsquedas son las más populares. Además, podrás hacer una búsqueda relacionada con tu sector, para tomar ideas o bien guardar una de las búsquedas para tenerla en favoritos y poderla consultar cuando quieras.

Conclusión: ¿Es recomendable usar Tik Tok para mi empresa?

TikTok puede parecer un territorio desconocido para muchas pequeñas empresas, pero con la estrategia correcta, puede convertirse en una herramienta poderosa para conectar con clientes potenciales, mostrar tu experiencia y destacar frente a la competencia. 

Si eres constructor, diseñador de interiores o arquitecto, esta plataforma te brinda la oportunidad de contar historias, compartir tu trabajo y humanizar tu marca de una manera creativa y accesible.

Empieza poco a poco, experimenta con diferentes formatos y, sobre todo, mantén la autenticidad. TikTok no es solo para grandes marcas; también es para pequeñas empresas que quieren marcar la diferencia.

¿Listo para dar el salto? ¡Es hora de que tu empresa aproveche todo lo que TikTok tiene para ofrecer! 

Contáctame si quieres que te ayude con el diseño de una estrategia para tu marca, con la calendarización de contenidos o con el análisis de resultados.