02 Oct 4 herramientas para un Keyword Research gratis
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¿Qué es un Keyword Research?
Un Keyword Research no deja de ser una investigación sobre términos que busca el usuario en Google para resolver una intención de búsqueda o necesidad. El objetivo de esta búsqueda es orientar las URL’s de tu web o los posts de tu blog hacia keywords que resuelvan búsquedas, que sean relativamente fáciles de posicionar, que sean relevantes y por las que tendría sentido que apareciese tu web como resultado de esa búsqueda.
Es posible que creas que hacer un Keyword Research gratis es una tarea solo apta para especialistas en SEO, muy larga y tediosa e imposible para por ejemplo un blogger o el dueño de un pequeño negocio.
En este post solo quiero demostrarte que puedes realizar un Keyword Research más básico de forma gratuita, para la web de tu pequeño negocio o para posicionar los contenidos de tu blog, simplemente teniendo claros algunos conceptos y conociendo algunas herramientas.
¿Para qué sirve un Keyword Research?
La investigación sobre palabras clave te va a ayudar a entender qué palabras o expresiones debes utilizar, no solo en cada una de las páginas de tu web, ayudándote así a definir toda la estructura de tu sitio web, sino en cada uno de los contenidos que crees, con el fin de que tengas un esquema mental muy amplio que te permita saber:
- La importancia de cada keyword en una url
- En qué posición la debes utilizar en tus contenidos
- Cómo estructurarlas de cómo que varias urls NO compitan entre sí (por la misma intención de búsqueda), también llamado Canibalización SEO.
- Cómo enlazar las páginas de tu web entre sí y con qué anchor texts o «palabras ancla / de enlazado»
Por otro lado, hacer esta búsqueda te va a ayudar a ver más claro la intencionalidad del que busca.
💡 Pongamos un ejemplo.
Imagina que tienes una herboristería en Coín (un pueblecito de Málaga).
Te podría interesar aparecer para una Búsqueda Informativa como, por ejemplo, «¿Cual es la diferencia entre un aceite esencial y uno vegetal?», creando un contenido específico en un post del blog.
Si vendes online en tu herboristería, sería muy importante que la url del producto «aceite de ricino» apareciese cuando el cliente haga una Búsqueda Transaccional como «Comprar aceite de ricino». Otra opción sería que si el cliente buscase «guía de uso del aceite de ricino» apareciese una url de tu herboristería con el descargable de esta guía.
Además, sería vital que si alguien hiciese una Búsqueda Navegacional como «Herboristería La Salud» (suponiendo que ese el nombre de tu negocio) apareciese tu web.
Hacer un Keyword Research gratis
Es cierto que la mayoría de herramientas para hacer un Keyword Research son de pago y de precio relativamente elevado para pequeños negocios.
No obstante algunas herramientas ofrecen la opción de hacer un Keyword Research gratuito, más sencillo o en parte limitado.
Herramientas gratuitas
Ubersuggest
Es a fecha de hoy la única herramienta que ofrece información completa para una búsqueda de palabras clave.
¿El problema?
Solo te permite realizar 3 búsquedas diarias de forma completamente gratuita, ya que, de lo contrario, te invita a pasar a la versión Pro.
Si, por ejemplo, buscasemos «aceite esencial» para nuestra supuesta herboristería, nos arrojaría toda esta información:
De un plumazo puedes ver keywords relacionadas, sugerencias, preguntas, preposiciones y comparaciones de la búsqueda que hayas introducido, además de 4 factores:
- El volumen de búsquedas
- El CPC por si quieres hacer campañas de Google Ads
- Paid Difficulty o la competencia que hay por esa búsqueda en Google Ads
- Seo Difficulty o la competencia que hay por esa búsqueda de forma orgánica.
Uno de los aspectos que más me gusta es que si en una keyword, haces clic en la pestaña Búsquedas, te aparecerán las 100 primeras URL’s que se clasifican por esa palabra.
Por ejemplo, al hacer clic en «aceite esencial de lavanda» me salen estas URL’s:
Esta información te permite saber:
- El tráfico mensual para esa URL
- El número de enlaces que apuntan a ese dominio
- La autoridad de dominio (DA)
- Las veces que se ha compartido
Con estos datos puedes valorar la facilidad o no de posicionar esa keyword en tu web (teniendo en cuenta tu DA y los enlaces que apunten a tu web), conocer qué contenidos se comparten más para intentar crear contenidos similares y, por otro lado, podrías abrir en una ventana aparte alguna de esas webs, copiar su URL y luego hacer otra búsqueda en Ubersuggest, pero esta vez eligiendo «Buscar por sitio web».
De este modo podrías saber con más exactitud por qué keywords está posicionando una URL concreta.
Google Ads
Si tienes una cuenta de Google Ads, esta herramienta también te permite conocer más sobre una keyword en concreto.
Siguiendo con el ejemplo, al buscar «aceite esencial» te aparecerá esta pantalla:
De todos los datos que ofrece son interesantes estos factores:
- El promedio de búsquedas mensuales (un rango bastante amplio)
- El cambio en tres meses: muestra un cambio en las tendencias de búsqueda a lo largo de tres meses. En él se comparan los datos del último mes con los datos de dos meses antes
- El cambio inter anual: compara el volumen de búsquedas mensual del último mes con el volumen del mismo mes del año anterior.
- Afinar palabras clave: te permite filtrar mejor la búsqueda en función de qué tipo de aceite se trate, de si quieres que aparezcan resultados de marca o no, de qué tipo de planta estamos hablando o para qué se utiliza en producto, entre muchos otros.
Por ejemplo, podrías filtrar por algunos de estos tipos de aceite:
Google Trends
Más que para descubrir Keywords, Google Trends te va a ayudar a identificar el interés de una búsqueda a lo largo del tiempo. Por ejemplo, en este resultado podemos ver que el interés en «aceite esencial» se ha mantenido estable a lo largo del tiempo:
Aún así, lo que me parece más interesante es que puedas ver en qué regiones ha habido más consultas, ya que podrías generar un contenido o una url para una búsqueda geolocalizada o incluso no hacer un contenido si vendes de forma local y ves que en tu región el «aceite esencial» tiene menor número de consultas.
Otro punto muy interesante es que puedas ver qué otros términos buscan los que han hecho la búsqueda de, por ejemplo, «aceite esencial»:
Estos datos te permiten ver que el «aceite esencial de enebro» tiene un aumento del 300% de frecuencia de búsqueda desde el último periodo, dato que podría ser interesante para identificar una tendencia, ya sea para crear un contenido nuevo o integrar un producto nuevo en la venta online.
Answer the Public
Esta herramienta recoge la información recopilada por los diferentes motores de búsqueda y establece una base de datos según las consultas que realizan los usuarios.
Es una herramienta muy útil en una estrategia SEO para encontrar palabras clave long tail que puedan ayudarnos a ofrecer un contenido más específico, natural y cercano.
Por ejemplo, para «aceite esencial» te ofrece 34 preguntas con esa keyword, 35 búsquedas con preposiciones y 31 comparaciones:
Podrías utilizar estos resultados para inspirarte, una vez tengas en mente un par de keywords principales, con el fin de crear, por ejemplo un post del blog.
Encargar el Keyword Research a un consultor SEO
No olvides que realizar un estudio de palabras clave puede ser un trabajo que conlleve tiempo ya que tendrás que familiarizarte con las herramientas y, además, ser capaz de interpretar los resultados y poderlos aplicar en tu web o en un post.
Si crees que todo esto supondrá para ti un trabajo tedioso, siempre puedes contratar a un consultor seo freelance que desarrolle un keyword research por ti, de modo que solo tengas que, por ejemplo, desarrollar los contenidos de tu blog y ampliar los textos de las urls de tu web en función a esas keywords.
¿Qué te han parecido estas 4 herramientas para un keyword research gratis? ¿Conocías todas las funcionalidades? ¿Qué otra herramienta recomendarías para un estudio de palabras clave gratuito?
Kim
Publicado a 16:14h, 26 octubreJusto estoy aprendiendo a hacer keyword research para mi nuevo trabajo. tu post me ha ayudado muchísimo para tener más herramientas de búsqueda. Muchas GRACIAS!
Laura
Publicado a 11:58h, 28 octubreGracias, Kim. Un placer, Laura