14 Ago Campañas Performance Max de Google Ads: descubre sus ventajas

Seguramente habrás oido hablar de las campañas Performance Max o Máximo Rendimiento en español, dentro de la plataforma de Google Ads.

Lo cierto es que actualmente todavía no existe demasiada información sobre este tipo de campaña. Sin embargo, yo ya aposté por esta opción hace unos meses para promocionar un ecommerce y en este post me gustaría contarte qué tienen de especial este tipo de campañas, sus ventajas, algunas recomendaciones y cómo extraer un informe de las campañas Performance Max.

Qué son las Campañas Performance Max

Las campañas Performance Max son un nuevo tipo de campaña que está disponible dentro de la plataforma de Google Ads y que está basada en los objetivos. Su nombre se debe a que son un tipo de campaña que garantiza maximizar el rendimiento en función del objetivo de conversión que hayamos fijado.

Una de sus particularidades más interesante es que permiten al anunciante aparecer en todo el inventario de Google desde una misma campaña, es decir en YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Maps.

¿Cómo se garantiza ese máximo rendimiento?

Ten en cuenta que las campañas Performance Max utilizan la Inteligencia Artificial para lanzar los anuncios de forma automatizada. Su éxito radica en que la IA estudia las preferencias del usuario y mostrará los anuncio en el mejor canal y a la persona con mayor probabilidad de cumplir el objetivo de conversión definido.

💡¿No recuerdas qué es la Automatización de Marketing? 👈🏻 Te lo contaba en este post.

Ventajas de las Campañas Performance Max

Solución Integral

Desde mi punto de vista las campañas Performance Max son una solución ideal para aquellas empresas que desean llegar a más sitios sin necesidad de crear, por ejemplo 3 tipos de campañas: search, display y youtube.

Con este tipo de campañas pueden ahorrar el coste que supone contratar distintos tipos de campañas a una Agencia de Marketing y hacer una única campaña, que llegue a más sitios, atraiga más clientes y, en definitiva, convierta más.

Modelo de atribución

Este tipo de campaña con aprendizaje automático se centra en un modelo de atribución centrado en datos de múltiples canales, lo que le permite predecir mejor a qué persona impactar, con qué anuncio y creatividad.

Estadísticas

Dentro de la campaña Performance Max encontrarás una pestaña de estadísticas donde podrás ver, además del diagnóstico de tu campaña, las estadísticas del interés de los consumidores.

Dentro de este apartado podrás ver qué términos de búsqueda han activado tus anuncios, visualizando a la vez por CTR, clic o conversiones, entre otros. [Más adelante en este post, te cuento más sobre los informes en las campañas Performance Max]

Resultados

Si eliges este tipo de campaña, podrás acelerar la consecución de resultados, ya que la estrategia se centra en cumplir los objetivos que hayas definido.

Recomendaciones antes de lanzar la campaña Performance Max

• Establece correctamente el objetivo de la campaña y el tipo de puja
• Define correctamente la señal de Audiencia: segmentos personalizados (antes audiencias personalizadas), tus datos (antes llamados listas de remarketing y de segmentación por lista de clientes) e intereses y datos demográficos. Recuerda que, aunque proporcionemos a Google información sobre a qué tipo de persona nos queremos dirigir, en las campañas Performance Max todos los anuncios se muestran automáticamente a los usuarios con mayor probabilidad de convertir.

• Completa al 100% el Grupo de Recursos: 20 imágenes, 5 logotipos, 5 vídeos, 5 títulos y 4 descripciones.
• Elige correctamente en la configuración la Expansión de URL final. Puedes elegir entre enviar a todos los usuarios a una única url de tu web o dejar que Google decida a qué URL’s envía a los usuarios, dependiendo de qué páginas considera más relevantes. Por defecto Google te recomienda seleccionar «Enviar tráfico a las URLs más relevantes de tu sitio» para conseguir más conversiones.

Informes de campañas Performance Max

Informe de Términos de Búsqueda

Si hacemos clic en la pestaña «Estadísticas» y nos deplazamos hacia abajo, llegamos a un cuadro como este:

Cada una de las categorías de búsqueda las podemos desplegar y, si hacemos clic en «Ver detalles» se nos abrirá una ventana con todas las búsquedas dentro de esa categoría.

Lo más interesante es que puedes ver la relación entre el Volumen de Búsqueda y uno de los siguientes: conversiones, clics, impresiones, valor de conversión, CTR o tasa de conversión.

💡 Recuerda, en la pestaña «Estadísticas», arriba a la derecha, elegir entre vista Intersemanal o Intermensual.

Por otro lado, dentro de «Estadísticas», también verás que se activará una tarjeta con «Estadísticas del Interés de los Consumidores», donde te aparecerán las búsquedas que han aumentado.

Informe de Emplazamiento de Campañas

Sigue esta ruta: Informes > Informes Predefinidos > Otros > Emplazamientos de Campañas Máximo Rendimiento:

En el listado que te aparecerá podrás ver en qué emplazamientos se están mostrando tus anuncios de Performance Max por fechas e incluso descargarlo o programar su envío a quién desees.

Cabe señalar que las campañas Performance Max no muestran estadísticas para los grupos de recursos, de modo que solo podremos ver los datos de las métricas a nivel de campaña. En consecuencia, no podremos saber qué grupo de recursos ha funcionado mejor.

Conclusión

Desde mi humilde experiencia, diría que las campañas Performance Max ofrecen un rendimiento muy alto en relación con lo fáciles que son de montar y lanzar. Aún así, sí veo que están en una fase todavía un poco «verde» ya que, por ejemplo, a fecha de hoy, aún no podemos añadir palabras negativas a este tipo de campaña, sin tener que hacerlo a través de nuestro Account de Google, entre otras cosas.

Estoy segura de que en breve la configuración de este tipo de campaña será mucho más avanzada (y más compleja) pero quizás el futuro de Google Ads vaya en esta línea: Inteligencia Artificial, Automatización y Machine Learning. ¿No te parece?

🎥 ¿Te has quedado con ganas de saber más? En este vídeo de Youtube puedes obtener más información sobre los conceptos generales de este tipo de campaña.

Ahora dime, ¿has lanzado ya una campaña Performance Max? ¿Las ves interesantes o prefieres seguir con las campañas tradicionales de Google Ads?