09 Oct Performance Max de Google Ads: por fin podemos ver los Términos de Búsqueda

Descubriendo los Términos de Búsqueda en las campañas Performance Max

Durante años, muchos anunciantes hemos tenido la misma sensación: confiábamos en Performance Max Google Ads, pero sin saber exactamente qué estaba pasando detrás.
Sabíamos que funcionaba, que la IA aprendía sola, pero… ¿de dónde venía el tráfico? ¿Qué buscaban realmente las personas que hacían clic en nuestros anuncios?

La respuesta por fin ha llegado.
Desde septiembre de 2025, Google ha lanzado una actualización que cambia las reglas del juego: ya podemos ver los términos de búsqueda reales dentro de Performance Max.

Sí, has leído bien. Ya no tenemos que adivinar.

Qué ha cambiado en Performance Max y por qué es importante

Hasta ahora, Performance Max era lo más parecido a una caja negra: la configurabas, añadías tus recursos (imágenes, textos, vídeos) y dejabas que Google hiciera su magia.
El problema es que esa “magia” era completamente opaca.

👉 Si todavía no sabes exactamente cómo funcionan este tipo de campañas o qué beneficios pueden aportar a tu negocio, te recomiendo leer antes este artículo sobre ventajas de las campañas Performance Max.

No sabíamos qué búsquedas activaban los anuncios, qué tipo de usuarios los veían ni qué palabras estábamos pagando sin darnos cuenta.
Ahora, con el nuevo informe de términos de búsqueda, Google abre una ventana a ese mundo oculto.

Y no es un cambio menor: este informe te permite auditar tus campañas, ver las consultas reales que generan clics y tomar decisiones más inteligentes.

En palabras sencillas: por fin puedes ver si tu dinero está llegando a las personas correctas.

Cómo acceder al nuevo informe de Performance Max

Si ya tienes una campaña activa de Performance Max en Google Ads, sigue estos pasos:

1. Entra en tu cuenta de Google Ads.
   
2. Selecciona la campaña de Performance Max que quieras revisar.
   
3. En el menú lateral, ve a “Estadísticas” → “Términos de búsqueda”.
   
4. Ahí verás una tabla con las consultas reales de los usuarios, las páginas de destino que Google eligió y los resultados: impresiones, clics y conversiones.
   

Ya no son “temas de búsqueda” o “categorías”: son las búsquedas reales de los usuarios, con sus palabras exactas.

Qué verás (y qué todavía no se ve)

Dentro del informe encontrarás información muy útil:

• Las consultas reales que activan tus anuncios.
  
• Qué título y descripción ha usado Google.
  
• La URL de destino donde ha llevado a los usuarios.
  
• Y, por supuesto, métricas de clics, conversiones y rendimiento.
  

Ver los términos de búsqueda reales en Performance Max es como encender
la luz 💡 en una habitación donde antes solo intuías lo que había.

¿Lo malo? Todavía no es perfecto.

• Algunas búsquedas seguirán apareciendo bajo el grupo “otros términos” (Google dice que es por privacidad).
  
• Solo puedes añadir palabras negativas a nivel de campaña, no por grupo de recursos.
  
• Y de momento no se pueden usar listas de negativas de forma global (aunque probablemente pronto lo habiliten).
  

Aun así, el avance es enorme. Pasamos de no saber nada, a poder ver, auditar y mejorar nuestras campañas con datos reales.

Ejemplos reales que ilustran el cambio en Performance Max

Voy a ponerte algunos casos muy sencillos, basados en campañas reales y otros ejemplos que he visto en mis propias cuentas:

1. Una tienda de cosmética natural

Al revisar el informe, descubre que sus anuncios aparecen por “cremas coreanas” y “maquillaje low cost”.
Ambas búsquedas atraen tráfico, pero no son su público objetivo. Gracias al nuevo informe, puede excluir esos términos y redirigir su presupuesto hacia consultas más afines, como “crema facial ecológica”.

2. Una coach de bienestar

Su anuncio aparece por “psicólogo gratuito online”.
Claramente no es el perfil de cliente que busca. Ahora puede negativizar esa búsqueda y optimizar su inversión en “coaching para estrés laboral”.

3. Una marca de joyas artesanales

Descubre que sus anuncios se muestran por “joyas de imitación”.
Gracias al informe, puede ajustar el texto de los anuncios y orientar su campaña hacia términos como “joyas hechas a mano” o “bisutería de autor”.

Pequeños ajustes como estos marcan una gran diferencia: menos gasto inútil, más clics de valor.

Cómo aprovechar esta transparencia en los términos de búsqueda

Aquí te comparto mi forma de trabajar con este nuevo nivel de visibilidad:

🩵 1. Revisa los términos cada dos semanas

El informe es una brújula. Te dirá por dónde se está yendo tu dinero.

💡 2. Añade negativas solo con criterio

No elimines todo lo que no te gusta a primera vista.
Mira si el término genera conversiones o clics de calidad antes de descartarlo.

🌿 3. Ajusta tus textos y páginas

Si ves que una búsqueda genera clics buenos, adapta el texto de tus anuncios o crea una página específica para aprovecharlo.

🧭 4. Piensa en la intención del usuario

A veces el término no es perfecto, pero revela cómo piensa tu cliente. Aprovecha esa información para mejorar tu mensaje o tu producto.

✨ 5. Experimenta y documenta

Haz pruebas, anota resultados y crea tu propio registro de “términos ganadores”.

Recuerda: ahora tienes datos reales, no intuiciones.

Limitaciones que conviene conocer

Aunque Google ha abierto una puerta, no ha abierto todas:

• No todo el tráfico será visible. Algunas búsquedas se agrupan bajo “otros términos”.
  
• Las negativas solo pueden aplicarse a nivel de campaña (todavía).
  
• Si tienes varias líneas de producto dentro de una misma PMax, no podrás excluir términos por grupo.
  
• Y si tu campaña es muy nueva o tiene poco tráfico, tardarás un poco en ver resultados representativos.
  

Aun así, el cambio es un antes y un después.
Ya no estás a ciegas: puedes ajustar, comparar, decidir.

Lo que esto significa para ti

Si eres emprendedora, estudiante o profesional que gestiona campañas pequeñas, esto te interesa más de lo que crees.

Porque ahora Performance Max de Google Ads deja de ser un algoritmo inalcanzable y se convierte en una herramienta con la que puedes conversar.

Antes, Google decidía por ti.
Ahora, puedes revisar, interpretar y guiarlo.

Es como si por fin te dejaran mirar bajo el capó del coche publicitario para entender cómo está funcionando el motor.

Y créeme, eso cambia todo.

Conclusión

La nueva función de términos de búsqueda en Performance Max Google Ads marca un antes y un después en la forma de gestionar nuestras campañas.

Por primera vez, Google nos muestra qué palabras están activando nuestros anuncios, lo que nos permite optimizar con datos reales y no con suposiciones.

Sí, aún hay limitaciones. Pero ahora podemos tomar decisiones más inteligentes, evitar clics irrelevantes y destinar el presupuesto a lo que realmente genera resultados.

Mi consejo:

Dedica 10 minutos esta semana a mirar tu informe de términos de búsqueda.
Te prometo que vas a descubrir cosas que no esperabas.

Y ese es el primer paso para mejorar cualquier campaña.

💬 En resumen:
La transparencia ha llegado a Performance Max.
Y eso significa que ahora tú tienes el poder de guiar a la inteligencia artificial, no al revés.

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