Cómo conseguir tráfico orgánico

7 consejos para mejorar el tráfico orgánico en tu web

El tráfico orgánico se ha convertido en el Santo Grial de cualquier estrategia digital, especialmente para los CEOs de pequeñas empresas que buscan maximizar su presencia en línea sin dilapidar su presupuesto en publicidad pagada. Este post explora en profundidad el concepto de tráfico orgánico, su importancia crítica en el mundo digital actual, las ventajas significativas de trabajar en su mejora, y cómo se puede incrementar de manera efectiva y sin coste alguno.

Qué es el tráfico orgánico

El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que llegan a tu sitio web a través de resultados de búsqueda no pagados. Es decir, es el resultado de una búsqueda intencionada por parte del usuario, lo que lo hace más valioso y más probable que convierta, en comparación con otras formas de tráfico web. 

A diferencia del tráfico pagado, que proviene de anuncios y que los usuarios a menudo identifican como menos fiables, el orgánico se gana a través del reconocimiento de la calidad y relevancia del contenido de un sitio web.

Definición y relevancia para las pequeñas empresas

Para las pequeñas empresas, centrarse en aumentar el tráfico orgánico significa invertir en una estrategia sostenible a largo plazo que no solo atraiga visitantes sino que también construya la autoridad y credibilidad de la marca en línea. 

Es una manera de demostrar a tus potenciales clientes que tu sitio web y, por extensión, tu negocio, es una fuente confiable y autorizada de información o servicios en tu industria.

Diferencia entre tráfico orgánico en la web y tráfico pagado

Mientras que el tráfico pagado ofrece resultados inmediatos mediante campañas en Social Ads y Google Ads, principalmente, el orgánico se acumula con el tiempo, ofreciendo una fuente de tráfico más consistente y comprometida. 

Esta distinción es crucial, ya que el tráfico orgánico tiende a tener una tasa de conversión más alta debido a la percepción de mayor credibilidad entre los usuarios de internet.

El Blog de Laura Reyes

6 ventajas de trabajar el tráfico orgánico

Trabajar en el aumento del tráfico orgánico presenta numerosas ventajas, tales como:

1. Coste-efectividad: 

A diferencia de las campañas de publicidad pagada, mejorar el tráfico orgánico es esencialmente gratuito, ya que el costo principal se invierte en la creación de contenido y optimización SEO, actividades que fortalecen la base de tu presencia digital.

2. Mejora de la credibilidad y confianza de la marca: 

Los usuarios tienden a confiar más en los resultados orgánicos que en los anuncios. Este nivel de confianza es fundamental para construir la reputación de tu marca en línea.

3. Incremento en la calidad de las visitas:

 Los visitantes que llegan a tu sitio a través de búsquedas orgánicas tienen una intención más clara, lo que aumenta significativamente las posibilidades de conversión. Estos usuarios están buscando activamente lo que tu empresa ofrece, lo que los hace más propensos a convertirse en clientes.

4. Sostenibilidad a largo plazo: 

Una estrategia efectiva de tráfico orgánico construye una base sólida que beneficia a la empresa a largo plazo, asegurando una presencia en línea fuerte y estable.

5. Mayor tasa de conversión:

 El tráfico orgánico tiende a tener una mayor tasa de conversión en comparación con el tráfico pagado, ya que los visitantes llegan a tu sitio web con un interés específico en lo que ofreces.

6. Mejora en la posición en motores de búsqueda: 

Una buena estrategia orgánica no solo mejora la visibilidad general en los motores de búsqueda sino que también posiciona a tu negocio como una referencia en tu sector.

7 estrategias para conseguir tráfico web gratis

Cómo conseguir tráfico orgánico gratis

Para aumentar el tráfico orgánico, es esencial implementar estrategias específicas que maximicen la visibilidad y atractivo de tu sitio web.

1. Optimización del SEO On-Page: 

La optimización del SEO On-Page no solo abarca  aspectos básicos como el uso de palabras claves relevantes o incluir metadescripciones atractivas, sino que también implica una atención meticulosa al contenido interno de la página, estructura de URL, y la experiencia del usuario. 

Por ejemplo, asegurar que cada página de tu sitio web contenga títulos (tags H1) únicos y descriptivos, junto con subencabezados (H2, H3, etc.) que organicen el contenido de forma clara, no solo ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor la estructura y jerarquía de tu contenido, sino que también mejora la experiencia de lectura para tus visitantes. 

Además, optimizar las imágenes mediante la compresión para reducir su tamaño sin perder calidad, y el uso de atributos alt descriptivos, no solo acelera el tiempo de carga de la página, sino que también proporciona un contexto adicional a los motores de búsqueda, ayudando a mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda de imágenes.

Otra acción relevante dentro de la optimización SEO On-Page es mejorar la accesibilidad y la navegabilidad del sitio. Esto incluye la implementación de un mapa del sitio XML que ayuda a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio de manera más efectiva, y la creación de una estructura de enlaces internos coherente que no solo distribuya el ‘link juice’ o autoridad de enlace a través de tus páginas sino que también facilite a los usuarios la navegación por tu sitio. 

2. Creación de contenido de valor:

La creación de contenido relevante, de alta calidad y que aporte valor se convierte en una pieza angular para cualquier estrategia digital, especialmente en sectores altamente competitivos y especializados. Para lograrlo, es necesario entender primero a tu audiencia: sus necesidades, preguntas frecuentes, y los desafíos a los que se enfrentan. 

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Una vez hecho esto, el contenido debe ser diseñado no solo para atraer su atención sino para resolver sus dudas de manera eficiente y enriquecedora. 

Aquí te doy algunas ampliaciones y ejemplos sobre cómo generar este tipo de contenido:

Blog Posts Educativos:

Mejora el tráfico orgánico con tu blog

Estos son ideales para explorar temas complejos en un formato más digerible. 

Por ejemplo, si tu sitio es de un estudio de arquitectura, podrías escribir posts como «Los 10 principios del diseño arquitectónico sostenible» o «Cómo la arquitectura influye en tu bienestar». La clave está en hacer el contenido tan interesante y útil que los lectores quieran compartirlo en sus redes sociales.

Videos Tutoriales y Demostrativos:

En el mundo digital de hoy, el contenido en video tiene una gran demanda. 

Crear videos que muestren el proceso detrás de un proyecto o trabajo, o tutoriales sobre, por ejemplo, cómo mejorar aspectos específicos de una casa, en el caso de estudios de arquitectura, puede captar la atención de tu audiencia y hacer que permanezcan más tiempo en tu página.

Infografías Detalladas:

Las infografías permiten presentar datos complejos o estadísticas de una manera visual y fácil de entender. 

Por ejemplo, si tienes un estudio de arquitectura, podrías crear una infografía sobre «La evolución de los estilos arquitectónicos a través de los siglos» o «Estadísticas de construcción sostenible en 2023». 

Este tipo de contenido es altamente compartible y puede ayudar a atraer tráfico orgánico a través de plataformas como Pinterest.

Estudios y Análisis Propios:

Realizar y publicar estudios o análisis propios sobre temas relevantes para tu sector no solo muestra tu expertise sino que también aporta nuevo conocimiento al campo. 

Por ejemplo, si eres arquitecto, un estudio sobre «La eficacia de diferentes materiales de aislamiento térmico en climas variados» puede atraer a profesionales del sector así como a clientes interesados en la eficiencia energética de sus proyectos.

E-books y Guías Descargables:

Ofrecer recursos descargables como e-books o guías es una excelente manera de proporcionar valor añadido a tu audiencia a cambio de sus datos de contacto, lo cual puede facilitar futuras estrategias de marketing. 

Temas como «Guía completa para la renovación de tu hogar» o «Todo lo que necesitas saber antes de construir tu casa» son altamente atractivos para potenciales clientes interesados en servicios de arquitectura o interiorismo.

Publicaciones Interactivas:

Mejora el tráfico orgánico hacia tu web

Herramientas como calculadoras de costes, cuestionarios para definir el estilo arquitectónico preferido, o tours virtuales por proyectos anteriores, no solo enriquecen la experiencia del usuario sino que también fomentan una mayor interacción con tu contenido.

Implementar una estrategia de contenido que combine estos elementos no solo te ayudará a atraer tráfico orgánico a tu sitio web sino que también establecerá tu marca como una autoridad en tu sector. 

Recuerda, el objetivo es generar contenido que sea tan valioso y relevante que tu audiencia no solo quiera consumirlo sino también compartirlo, ampliando así tu alcance y visibilidad online.

3. Uso de redes sociales para impulsar visitas: 

Las plataformas sociales son excelentes canales para promover contenido, interactuar con tu audiencia y dirigir tráfico hacia tu web, lo que puede potenciar significativamente tu tráfico orgánico.

El uso de redes sociales para impulsar visitas a tu sitio web es una táctica esencial en la estrategia de marketing digital de tu negocio. Estas plataformas ofrecen la oportunidad no solo de promocionar tu contenido, sino también de construir una comunidad en torno a tu marca, interactuar directamente con tu público y, lo más importante, redirigir a este público hacia tu sitio web. 

Para llevar a cabo una estrategia efectiva en redes sociales, considera lo siguiente:

Enfoque en Plataformas Visuales

Para un estudio de arquitectura o empresa constructora, las plataformas visuales como Instagram, Pinterest, y Houzz son particularmente valiosas. Estas plataformas permiten mostrar tu trabajo a través de imágenes de alta calidad y tours virtuales de tus proyectos. 

⚫️ Por ejemplo, puedes crear una serie de publicaciones en Instagram que muestren el antes y el después de un proyecto de renovación, con enlaces a artículos en tu sitio web donde expliques el proceso y las decisiones de diseño tomadas.

Publicaciones desde el perfil del CEO en LinkedIn

LinkedIn es una plataforma excelente para compartir contenido más técnico y profesional. Publica artículos donde hables de nuevas tendencias, por ejemplo: en construcción sostenible, innovaciones tecnológicas en arquitectura, o estudios de caso detallados de proyectos significativos. 

Esto puede posicionarte como un líder de pensamiento en tu industria, atraer a profesionales del sector y dirigir tráfico cualificado hacia tu sitio web.

Si no tienes idea sobre qué publicar en LinkedIn, tengo 3 posts que te van a ayudar mucho:

📌 6 ideas de contenido para Linkedin: Perfil Empresa

📌 El poder de los Grupos de LinkedIn para emprendedores

📌 20 ideas para publicar en LinkedIn siguiendo la fórmula AIDA de copywriting

Por si no te has dado cuenta, LinkedIn es mi red favorita, la que mejores resultado da a profesionales y a que te recomiendo si tienes un negocio y quieres destacar como profesional. Si necesitas ayuda, escríbeme.

Uso de Hashtags y Colaboraciones

Utiliza hashtags relevantes para aumentar la visibilidad de tus publicaciones y llegar a una audiencia más amplia. Además, considera colaborar con influencers del sector, revistas de arquitectura, o plataformas de diseño de interiores para compartir tu contenido o participar en proyectos conjuntos. 

⚫️ En este artículo de LinkedIn te hablaba justo sobre el poder de los hashtags: Léelo aquí

Por ejemplo, una empresa constructora puede colaborar con un popular blog de diseño de interiores para un proyecto de remodelación, donde ambos comparten el progreso y el resultado final en sus respectivas redes sociales, dirigiendo tráfico entre sí.

Contenido Interactivo y Participativo

Crea contenido interactivo como encuestas, cuestionarios sobre preferencias de diseño, o concursos de diseño donde invites a tu audiencia a participar y compartir sus propias ideas o trabajos. Esto no solo aumenta el compromiso sino que también puede generar tráfico hacia tu sitio web. 

Por ejemplo, puedes lanzar un desafío de diseño sostenible en Facebook o X, invitando a seguidores a presentar sus propuestas en tu sitio web y votar por sus favoritas.

Videos y Seminarios Web

7 estrategias para mejorar el tráfico orgánico

Produce videos y seminarios web que muestren el detrás de escena de tus proyectos, tutoriales de diseño, o discusiones sobre temas relevantes para tu audiencia. Los videos en vivo en plataformas como Linkedin e Instagram pueden generar gran interacción y dirigir a los espectadores a visitar tu sitio web para más información. 

Por ejemplo, un seminario web sobre «Los fundamentos de la arquitectura bioclimática» puede incluir una invitación a descargar un e-book completo desde tu sitio web.

Implementando estas estrategias, tu negocio no solo puede incrementar su tráfico web orgánico, sino también fortalecer su presencia de marca online, estableciendo conexiones genuinas con su audiencia y posicionando tu marca como un referente en su campo.

4. Estrategias de Link Building para conseguir tráfico web: 

Obtener enlaces de sitios de alta autoridad hacia tu página es fundamental para mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio web. Conseguir que otros sitios web relevantes y de autoridad enlacen al tuyo puede aumentar significativamente tu visibilidad y credibilidad online. A continuación, te doy algunos ejemplos de cómo obtener enlaces tanto de forma gratuita como de pago.

Cómo Poner Enlaces en Otras Webs Sin Pagar

1. Guest Blogging:

Una de las estrategias más efectivas es escribir artículos como invitado para blogs y sitios web relevantes en tu sector. Por ejemplo, si eres un estudio de arquitectura, podrías ofrecer escribir un artículo sobre «Tendencias de diseño sostenible en la arquitectura moderna» para un blog de construcción ecológica o diseño sostenible. En tu artículo, incluyes enlaces a contenido relevante en tu propio sitio web.

2. Participación en Foros y Comunidades Online:

Participa activamente en foros y comunidades online relacionadas con tu área, por ejemplo: arquitectura, construcción y diseño, como Reddit o Foros específicos de tu sector. Al ofrecer respuestas útiles y valiosas a preguntas de otros usuarios, puedes incluir enlaces a artículos de tu sitio web que amplíen la información o resuelvan dudas específicas.

3. Creación de Contenido Compartible:

Desarrolla infografías, estudios de investigación originales o herramientas útiles relacionadas con tu sector. Por ejemplo, una infografía sobre «El impacto de la arquitectura en el bienestar humano» puede ser ampliamente compartida por blogs y sitios de noticias relacionados, quienes a menudo están dispuestos a enlazar a tu sitio como la fuente original del contenido.

Plataformas en las que comprar enlaces

Existen sitios como Publisuites o Collaborator.pro donde puedes comprar enlaces que dirijan hacia tu web. Por lo general, se recomienda elegir webs de temática similar a la tuya y con contenidos lo más orgánicos posibles, para que google no lo considere como un enlace comprado y te “castigue” por ello. 

El precio de este tipo de enlaces dependerá en gran medida del DA y PA de la web en la que quieres poner el enlace. 

También puedes considerar publicar contenidos en tu blog con enlazado externo a cambio de una compensación económica, puedes hacerlo aquí:

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Como ves, al combinar estrategias de obtención de enlaces gratuitos y pagados, puedes aumentar de manera significativa la visibilidad de tu sitio web, mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y, en última instancia, atraer a un público más amplio y relevante hacia tu negocio.

5. Optimización para dispositivos móviles: 

Cómo mejorar el tráfico orgánico hacia tu web

Por otro lado, asegúrate de que tu sitio web sea responsive, es decir, que se vea y funcione bien en dispositivos móviles, es crucial no solo para la experiencia del usuario sino también para el posicionamiento en motores de búsqueda, ya que la compatibilidad con móviles es un factor de clasificación reconocido por Google. 

Estas acciones, al implementarse de manera cohesiva, no solo potencian la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda sino que también enriquecen la experiencia del usuario, conduciendo a tasas de conversión más altas y a un mayor compromiso del usuario.

6. Uso de Google My Business: 

Para las empresas locales, optimizar su perfil de Google My Business es una forma gratuita de mejorar la visibilidad en búsquedas locales y mapas, atrayendo tráfico orgánico relevante.

💡 Para conseguirlo te recomiendo incluir la ficha de tu negocio en tu calendario editorial, de modo que semanalmente publiques contenido en esta plataforma, en el apartado de “Novedades”. Esto te permitirá tener mayor visibilidad y desmarcarte de los competidores.

7. Inversión en contenido multimedia: 

La inversión en contenido multimedia juega un rol crucial en la estrategia de marketing digital no solo de pequeños negocios sino también en empresas de interiorismo y arquitectura. 

Este tipo de contenido no solo captura la atención de manera más efectiva sino que también aumenta el tiempo de permanencia en el sitio y  facilita la comprensión y el aprecio por el detalle y la calidad del trabajo realizado. Esto último es especialmente importante cuando ofreces servicios high ticket.

A continuación, te presento tres ejemplos específicos de cómo se puede implementar este contenido multimedia en los campos del interiorismo y la arquitectura (aplicable a otros negocios también):

Tours Virtuales 360°:

Los tours virtuales en 360° permiten a los usuarios explorar espacios y proyectos arquitectónicos como si estuvieran allí mismo. 

Para un estudio de arquitectura, esto puede significar crear recorridos virtuales de proyectos residenciales o comerciales terminados, permitiendo a los potenciales clientes experimentar el espacio de manera inmersiva. 

En el caso del interiorismo, se pueden presentar transformaciones de espacios, mostrando el antes y después de proyectos de renovación o decoración. Estos tours no solo son impresionantes visualmente sino que también aumentan significativamente el tiempo de permanencia en el sitio, beneficiando el SEO.

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Infografías de Proyectos de Diseño

Las infografías son herramientas excepcionales para desglosar visualmente el proceso de diseño y ejecución de un proyecto de arquitectura o interiorismo.

⚫️ Por ejemplo, se puede crear una infografía que muestre las diferentes etapas de diseño, desde la conceptualización hasta la realización, incluyendo estadísticas sobre la sustentabilidad, eficiencia energética, o la selección de materiales. 

En interiorismo, una infografía podría comparar diferentes estilos de decoración, ofreciendo una guía visual que ayude a los clientes a elegir el estilo que más se adapte a sus preferencias.

Videos de Proceso Creativo y Testimoniales

Los videos son increíblemente versátiles y pueden utilizarse para contar historias, mostrar el proceso creativo detrás de un proyecto, o compartir testimonios de clientes satisfechos. 

⇢ Un estudio de arquitectura podría producir un video que documente el desarrollo de un proyecto emblemático, incluyendo entrevistas con el equipo de diseño y tomas de la construcción y resultado final.

⇢ Para los interioristas, los videos pueden ser una excelente manera de mostrar transformaciones de espacios, técnicas decorativas específicas, o incluso consejos de decoración DIY. 

Los testimonios de clientes, por otro lado, añaden una capa de credibilidad y confianza, permitiendo a futuros clientes visualizar el impacto de un proyecto de interiorismo o arquitectura en la vida de las personas.

Incorporando estos tipos de contenido multimedia en tu estrategia digital, no solo enriqueces la experiencia del usuario en tu sitio web sino que también fomentas una mayor interacción y compromiso con tu marca. 

Además, al mejorar el tiempo de permanencia y ofrecer contenido compartible, indirectamente estás optimizando tu sitio para los motores de búsqueda, lo que se traduce en una mayor visibilidad y atracción de un público objetivo más amplio.

Cómo saber el tráfico orgánico de una web

Entender el tráfico orgánico de tu sitio web es esencial para evaluar el éxito de tus estrategias de SEO y contenido. 

En el nuevo Google Analytics 4 (GA4) puedes acceder a esta información siguiendo estos pasos:

  1. Dirígete al informe  «Adquisición» y luego a «Adquisición de Tráfico», donde podrás visualizar un desglose del tráfico de tu sitio.
  2. En “Grupo de canales predeterminado de sesión” podrás ver la cantidad de usuarios y sesiones que entraron a tu web desde tráfico orgánico.
  3. Otra opción es desplazarte hacia abajo en “Adquisición de tráfico” y filtrar por “Fuente/Medio de la sesión”. Esto te aportará información más detallada.
  4. Al paso 3 podrías añadirle un filtrado extra de “Ruta de destino y cadena de consulta” para ver a qué páginas llegan los usuarios desde cada fuente / medio.
Cómo saber el tráfico de una web
Así es como puedes ver el tráfico orgánico en GA4

Conclusión: ¿Es difícil conseguir tráfico en la web?

Aumentar el tráfico orgánico no es difícil, pero requiere tiempo, esfuerzo y dedicación y sus beneficios a largo plazo son indiscutibles. 

Implementando las estrategias mencionadas, no solo mejorarás la visibilidad y posicionamiento de tu sitio web sino que también construirás una base sólida para el crecimiento sostenible de tu negocio, sea del sector que sea. 

🚩 Si crees que es el momento de tomar acción y empezar a trabajar el tráfico orgánico de tu web, contáctame.

5 FAQs sobre tráfico orgánico

¿Cómo puedo medir el tráfico orgánico de mi web?

Utilizar herramientas de análisis web como Google Analytics o Metricool permite monitorizar el origen de tus visitantes y evaluar la eficacia de tus estrategias de tráfico orgánico.

¿Es el tráfico orgánico más valioso que el pagado?

Aunque ambos tipos de tráfico tienen su lugar en una estrategia de marketing digital, el tráfico orgánico es a menudo visto como más valioso debido a su sostenibilidad y mayor tasa de conversión.

¿Cuánto tiempo tarda en aumentar el tráfico orgánico?

Mejorar el tráfico orgánico es un proceso a largo plazo que puede variar dependiendo de múltiples factores, incluyendo la competitividad de tu sector y la calidad del contenido que produces.

¿Cómo afectan las redes sociales al tráfico orgánico?

Aunque las redes sociales no influyen directamente en el ranking de los motores de búsqueda, sí pueden aumentar la visibilidad de tu contenido y dirigir tráfico relevante hacia tu sitio web.

¿Puede el tráfico orgánico mejorar la conversión?

Sí, debido a que los visitantes orgánicos tienen una intención más definida cuando llegan a tu sitio, es más probable que realicen una acción deseada, como completar una compra o suscribirse a una newsletter.

El Blog de Laura Reyes
Laura
laurareyes.socialmedia@gmail.com
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